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成都白酒包装设计的分析

  白酒是人类生活中的主要饮品之一。中国制酒历史源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。也有很多典故。李白自称“酒仙”,杜甫因有一句“性豪业嗜酒”,被郭沫若先生谥之为“酒豪”。“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠,天子呼来不上船,自称臣是酒中仙。”(杜甫《饮中八仙歌》)“醉里从为客,诗成觉有神。”(杜甫《独酌成诗》)“俯仰各有志,得酒诗自成。”(苏轼《和陶渊明〈饮酒〉》)“一杯未尽诗已成,涌诗向天天亦惊。”(杨万里《重九后二月登万花川谷月下传觞》)。南宋政治诗人张元年说:“雨后飞花知底数,醉来赢得自由身。”酒醉而成传世诗作,这样的例子在中国诗史中俯拾皆是。…在今天人们日常的接风洗尘与送别壮行中,总是离不开酒,似乎没有酒、就没有一种浓郁热烈的氛围。所以,一直有“无酒不成席”之说。作为产品外衣的白酒包装设计,除了酒本身的质量要好,还需要深入挖掘其内在的文化底蕴, 如果没有自己的历史文化与企业文化,最后是不可能拥有固定的消费群和深入市场的品牌影响力。白酒包装设计应体现出浓缩的企业文化理念和对消费者的核心诉求点,在商超售卖场所与网上商城,包装是与人最直接接触的产品形象,白酒包装设计对于品牌的推广销售作用很大。现在已经不是“好酒不怕巷子深”的年代了,白酒企业都十分注重白酒的包装设计。优秀的白酒包装设计主要体现在色彩运用、材料工艺以及包装设计风格上:

  白酒的包装主要有两种颜色,一个是红色,这与中国传统的审美概念有很大的关系,因为红色有一种喜庆的感觉;还有一个颜色是金黄色,因为金黄色是财富和权力的象征。现在随着时代的发展和审美习惯的改变,大多数白酒也突破了这两个高贵色,不断运用白色、蓝色、紫色等新鲜色彩来吸引消费者的注意。

  白酒包装设计所运用的材料主要为纸板,但根据消费群体档次的差异,使用的纸板也有所不同。例如,市场的中、低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主,而中档白酒包装设计主要以金卡纸和银卡纸为主。更高档的白酒包装设计则采用高密度纤维板裱糊金卡纸银卡纸等,随着制作技术的不断改良,白酒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等。而白酒为什么包装材料如此讲究,也是为了彰显白酒的高档与奢华。

  现在很多白酒大家都是买来送礼的,所以大多数企业在白酒包装设计上会格外下功夫,一瓶简单的白酒包装会分为了酒瓶、底座、酒盒等,并且为了凸显“礼”的特点,在产品底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎,或在包装盒内附赠一些相关的礼品。返回搜狐,查看更多